Vous êtes liés au monde du sport avec adidas, client de votre agence. Quel est votre rôle dans la communication d’adidas ?
Nous intervenons principalement sur deux aspects majeurs de leur communication : le retail et le trade marketing. Cela concerne donc tout d’abord la communication de leurs concept stores, véritables lieux d’exception, que nous accompagnons dans leur quotidien sur leurs problématiques de création de trafic, théâtralisation et communication commerciale.
Notre campagne la plus marquante sur ce domaine a été l’ouverture du plus grand adidas store au monde sur les Champs Elysées. Un projet qui s’est d’ailleurs vu couronné tout dernièrement par un Cube d’Or lors de l’édition 2007 de ce jury professionnel. Parallèlement, nous agissons sur les opérations en distribution multi-marques pour y faire émerger les produits adidas, en relais des lancements et autres animations calendaires.
Point d’orgue de notre collaboration sur cet aspect : la conception et le déploiement d’une campagne destinée à 2500 points de vente répartis sur 30 pays à l’occasion de l’Euro 2008 de football. Une vaste opération qui verra, à partir de décembre et pendant 6 mois, les magasins de cette enseigne bénéficier d’une vaste campagne média et hors média pour soutenir des lancements produits et de l’actualité en points de vente.

Quelles sont les particularités d’un annonceur “sport” vs un autre annonceur ?
Si nous vivons davantage au rythme des compétitions et des performances des athlètes qu’ils sponsorisent que dans un schéma calendaire classique, les différences sont peu nombreuses. Ils ont en effet les mêmes impératifs commerciaux, les mêmes besoins d’efficacité et de retour sur investissement. Et quand on sait l’importance du résultat pour un sportif, on imagine aisément qu’ils puissent avoir les mêmes exigences que n’importe quel autre annonceur.

Les déjeuners OM entreprendre vous ont-ils permis de mieux appréhender, comprendre le milieu sportif ? Vous ont-ils apporté des éléments de réponse permettant de mieux comprendre votre client adidas ?
Évidemment, rencontrer joueurs et dirigeants dans ce contexte un peu différent, hors pression médiatique et dans un cadre propice à l’échange accessible voire la confidence, ce sont des conditions assez privilégiées pour les découvrir au-delà de leur seul aspect sportif.
En l’occurrence, on ne tarde pas à constater qu’ils sont également confrontés à tous les autres impératifs d’une entreprise avec la dimension économique que cela induit. Et là, il faut bien l’admettre, comme sur le terrain, ce sont de vrais pros, qu’il s’agisse de gestion, de marketing ou encore de communication. C’est en ayant cette même exigence que nous sommes devenus des partenaires très impliqués aux côtés d’adidas.
N’oublions pas enfin que, entre l’OM et adidas, c’est une vraie histoire de coeur. Pour nous aussi, avec adidas et tous nos autres clients, nous vivons passionnément les relations que nous entretenons et les dossiers qu’ils nous confient. La passion, c’est notre moteur, notre énergie.
C’est en ayant cette même exigence que nous sommes devenus des partenaires très impliqués aux côtés d’adidas.
N’oublions pas enfin que, entre l’OM et adidas, c’est une vraie histoire de cœur. Pour nous aussi, avec adidas et tous nos autres clients, nous vivons passionnément les relations que nous entretenons et les dossiers qu’ils nous confient. La passion, c’est notre moteur, notre énergie.